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【出版日期】 2011年5月【報告頁碼】 350頁【圖表數量】 150個

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　　5月18日，帝亞吉歐旗下專門銷售蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加(Johnnie Walker)的一家高端會所——尊邸在上海開業(yè)，這也是在蘇格蘭地區(qū)之外全球首家旗艦店。

　　帝亞吉歐亞太區(qū)總裁Gilbert Ghostine坦言，近幾年，中國消費者對高端國際品牌興趣漸濃，特別是那些具有歷史傳承、限量版的超高端品牌。根據麥肯錫的調查，在中國，80%左右的奢侈品消費者，年齡都在45歲以下。相比歐美國家，消費者年輕化的趨勢更具新引力。

　　“預計到2014年，亞洲奢侈品消費將占據全球份額的40%，其中，中國占很大一部分。” Gilbert Ghostine表示，“在中國，尊尼獲加產品中的頂級佳釀——尊尼獲加藍牌蘇格蘭威士忌去年一年內增長率就超過40%，占整個亞太地區(qū)增長率的50%�！�

　　據悉，該產品一瓶售價超過3000美元。如此高價的產品在中國初試牛刀，就一度供不應求。Gilbert Ghostine透露，去年春節(jié)前，為了滿足消費者的需求，甚至緊急空運一批產品過來。

　　也正是這樣的經驗給了帝亞吉歐加碼高端威士忌業(yè)務的信心。在新開業(yè)的尊邸中，帝亞吉歐還將其中另一個超高端產品、針對中國市場定制的尊尼獲加1910紀念版威士忌售價為引入市場，每瓶售價13888人民幣（1300英鎊）。

　　而帝亞吉歐在高端產品上的突進，也被看做是追趕競爭對手保樂利加(Pernod Ricard SA)的舉措之一。據Euromonitor International的數據，作為全球第二大烈酒和葡萄酒制造商，保樂利加在中國威士忌酒市場占37.5%的份額，而帝亞吉歐公司在這一市場的占有率為27%。

　　保樂力加CEO彭杰培（Pierre Pringuet）在不久前表示，中國現在已經是保樂力加全球的第二大市場。隨著中國人的生活水平在日益提高，消費者對于高品質、高檔的品牌紅酒及烈酒產品的需求，也像對名牌服裝和豪華汽車一樣，水漲船高。而保樂利加也將堅定選擇高端化戰(zhàn)略。

　　配合洋酒巨頭們中國戰(zhàn)略的，還有與當地白酒等企業(yè)的合作開發(fā)高端白酒。此前，保樂力加已經擁有了兩家合資企業(yè)——賀蘭山葡萄酒和四川天成祥酒類銷售有限責任公司，后者旨在未來開發(fā)一系列高檔白酒品牌。

　　目前，帝亞吉歐并購水井坊仍在多部門的審批過程中。Gilbert Ghostine表示會進一步幫助水井坊拓展國際業(yè)務。如今，水井坊的全球銷售已經占其整體銷售額的10%。

　　水井坊總經理柯明思日前在接受媒體采訪時表示，未來水井坊和帝亞吉歐共同開發(fā)的超高端白酒，其價格體系應該和目前兩家共同打造的另一產品菁翠相似，逼近或略微超過茅臺。

　　“菁翠在湖南的試銷價為 1400元，我們認為這個價格太低，今年在全國推廣時其價格將高過茅臺�！笨旅魉急硎尽�

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